嚴(yán)肅的科技峰會(huì)、學(xué)術(shù)會(huì)議,
正經(jīng)的B2B展覽,
就連中國(guó)第一展---廣交會(huì),
都紛紛在現(xiàn)場(chǎng)舉辦“不正經(jīng)”的活動(dòng)。
原因無他,
對(duì)展商、觀眾、參會(huì)者的爭(zhēng)奪越來越激烈了。
他們都是一個(gè)個(gè)有七情六欲的大活人啊,
給他們喜歡的、想要的,
背后的原理跟購(gòu)物中心一樣。
最近看到了幾個(gè)有趣的會(huì)議展覽案例,
亞馬遜云科技大會(huì)期間舉辦乒乓球比賽,
第134屆廣交會(huì)期間搞了個(gè)音樂啤酒節(jié),
亞洲小動(dòng)物專科大會(huì)弄了個(gè)無限搖擺獸醫(yī)酒吧。
參會(huì)參展的人,對(duì)此有何反應(yīng)?
01
亞馬遜云科技大會(huì):乒乓球比賽
亞馬遜云科技大會(huì) AWS re:Invent是云計(jì)算領(lǐng)域知名的行業(yè)峰會(huì),5萬多人參加。
這個(gè)活動(dòng)有會(huì)議論壇,也有展覽,還有各種有趣的活動(dòng),包括5公里跑步、樂隊(duì)表演等。
讓大家參與、體驗(yàn)的活動(dòng)和設(shè)計(jì),可以很簡(jiǎn)單,不必花很多錢。比如,不坐扶梯下樓,而是滑下來。簡(jiǎn)單的制作,成本不高。
這個(gè)大會(huì)的離譜在于現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了乒乓球比賽,有單人和雙人比賽,有小組賽和決賽。
參加會(huì)議論壇、逛展覽,其實(shí)挺累的,主辦方想出很多方法,組織多種社交活動(dòng),讓大家放松娛樂一下。
亞馬遜云科技大會(huì)期間的這個(gè)乒乓球比賽,受到工程師、技術(shù)怪咖們的歡迎。他們嘻嘻哈哈打比賽,他們哪是來打比賽、拿金牌的,完全就是來玩的。
這正是主辦方想要達(dá)成的目的,大家重在參與,結(jié)交朋友,放松開心,金牌嘛,愛誰(shuí)誰(shuí)。
02
第134屆廣交會(huì):音樂啤酒節(jié)
10月15日-19日,第134屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)第一期在廣州舉辦。
很有意思的一點(diǎn)是,這屆廣交會(huì)設(shè)置了音樂啤酒節(jié),讓展商、采購(gòu)商可以在輕松愉快的氛圍中放松,說不定還可以認(rèn)識(shí)新朋友,順便約個(gè)展臺(tái)見面、談生意。
中國(guó)第一展這次的變化真夠大的。不再那么沉悶了,人情味兒濃了。
想像一下,談完生意之后,開一瓶啤酒,聽著動(dòng)感的音樂,一起HAPPY,一起干杯,開森。
你參加了這樣的活動(dòng),是不是覺得這個(gè)展會(huì)更好玩了?
還是老外會(huì)玩兒,咱中國(guó)人太內(nèi)向,不適合?
不會(huì)的。現(xiàn)在的年輕人,大部分都愛玩,尤其是去廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的,肯定不是社恐。
03
亞洲小動(dòng)物專科大會(huì):無限搖擺獸醫(yī)酒吧
10月23日,第三屆亞洲小動(dòng)物專科大會(huì)在江蘇無錫開幕。
主辦方非常機(jī)智,在晚上安排了一場(chǎng)讓小動(dòng)物醫(yī)師(獸醫(yī))瘋狂的無限搖擺獸醫(yī)酒吧。
沒錢?好辦,找企業(yè)贊助。
想像一下,一幫小動(dòng)物專科醫(yī)師(獸醫(yī)),參加了一天緊張的學(xué)術(shù)會(huì)議之后,晚上是這樣:讓我們一起搖擺,一起搖擺,怎么樣?
瘋狂的搖擺,讓主辦方、贊助商和參會(huì)代表實(shí)現(xiàn)三方共贏。
這樣的活動(dòng)怎不讓人心動(dòng)?
04
背后的原理
當(dāng)前,越來越多的購(gòu)物中心通過增加餐飲、運(yùn)動(dòng)、親子等業(yè)態(tài)及服務(wù)的比重,來構(gòu)建更具生活化的商業(yè)空間,不僅提升了購(gòu)物中心常客游逛商場(chǎng)的頻次,也吸引了眾多非購(gòu)物型消費(fèi)者入場(chǎng),進(jìn)一步增強(qiáng)了商場(chǎng)人氣,促進(jìn)了消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。
跟新型購(gòu)物中心相似,會(huì)議展覽現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置跟會(huì)議展覽看似不想關(guān)的活動(dòng),實(shí)則可以吸引原本不喜歡傳統(tǒng)的、嚴(yán)肅的甚至有點(diǎn)兒枯燥的會(huì)議展覽的人入場(chǎng),還能讓這些人愉快地留下來,增加停留時(shí)間。
主辦方收獲了“流量”和“留量”。
05
第四屆會(huì)展三新展:臺(tái)球比賽
既然大家都愛玩,那我們就迎合這個(gè)需求唄。
12月20-21日無錫第四屆會(huì)展三新展期間,我們將聯(lián)合一家會(huì)展公司在現(xiàn)場(chǎng)舉辦臺(tái)球比賽,獎(jiǎng)品是現(xiàn)金。
這個(gè)會(huì)展公司的老總自小就愛打臺(tái)球,發(fā)誓說公司出的這個(gè)現(xiàn)金獎(jiǎng)品,一定要贏回來,裝進(jìn)個(gè)人腰包里。
這個(gè)信息被少數(shù)幾個(gè)人知道了,結(jié)果有人就開始偷偷練起來了。
你覺得三新展上還可以有哪些新奇有趣的活動(dòng)?請(qǐng)?jiān)谠u(píng)論區(qū)說出你的想法吧。
文中亞馬遜云科技大會(huì)的圖片來自網(wǎng)絡(luò)。
廣交會(huì)音樂啤酒節(jié)的圖片來自新大地餐飲公眾號(hào)。
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