[CBE中國美容博覽會] 以設(shè)計名義聚產(chǎn)業(yè)翹楚，點亮數(shù)字時代的品牌創(chuàng)新

“設(shè)計”點亮產(chǎn)業(yè)新思維，
開創(chuàng)化妝品新未來！

9月24日，由CBE中國美容博覽會主辦的“2020 CBE化妝品設(shè)計大會”，以“數(shù)字時代的品牌創(chuàng)新”為主題，在杭州城北瑞萊克斯大酒店魅力上演！

今日，CBE以“設(shè)計”的名義，結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游需求，邀請各領(lǐng)域設(shè)計翹楚，知名化妝品品牌掌門人、化妝品供應鏈龍頭企業(yè)、行業(yè)專家聚首杭州，通過對整個“設(shè)計生態(tài)”中的品牌設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、零售空間設(shè)計、服務(wù)設(shè)計、體驗設(shè)計、配方設(shè)計等全設(shè)計領(lǐng)域新趨勢、新理念、新思維、新案例的分享，用“設(shè)計”點亮數(shù)字時代的品牌創(chuàng)新！

洞察
新趨勢
PART 01

01
數(shù)字時代的品牌創(chuàng)新
CBE中國美容博覽會執(zhí)行主席桑瑩

一個高超的設(shè)計，不但能夠在消費者心目中打上不可磨滅的印記，更賦予了品牌一份靈動的生命。CBE中國美容博覽會執(zhí)行主席�，撝罗o表示，在數(shù)字時代下，萬物智聯(lián)，在產(chǎn)業(yè)鏈全面打通基礎(chǔ)上衍生出的“設(shè)計生態(tài)”，使“設(shè)計”逐漸成為企業(yè)的核心戰(zhàn)略，全方位地激發(fā)品牌的創(chuàng)新活力。

作為一個共享全球創(chuàng)新資源的平臺，除了今天的會議之外，CBE中國美容博覽會也將在繼續(xù)在洞察全球美業(yè)發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，聚力更多的力量，通過“展”、“會”、“獎”、“學”等各種形式，讓“設(shè)計”引爆品牌創(chuàng)新想象，助力整個產(chǎn)業(yè)變革升級。

02
設(shè)計即戰(zhàn)略
紅點設(shè)計中國區(qū)總經(jīng)理石振弘

設(shè)計驅(qū)動品牌。紅點設(shè)計中國區(qū)總經(jīng)理石振弘認為，全球設(shè)計發(fā)展中出現(xiàn)的戰(zhàn)略性趨勢，企業(yè)將其視為打造品牌的“執(zhí)行工具”，設(shè)計已成為頂層戰(zhàn)略思維與面向未來的品牌核心競爭力。

品牌代表了某種特質(zhì)和內(nèi)涵——體現(xiàn)了某種特定價值，是品質(zhì)的代名詞，甚至代表了一種生活態(tài)度。想要建立品牌的公信力，公司需要自始至終都能保持產(chǎn)品、設(shè)計和品質(zhì)方面的高度一致性。在細分市場中，設(shè)計能將公司與其直接競爭對手區(qū)分開來。只有在創(chuàng)新、品質(zhì)和設(shè)計方面成為市場的領(lǐng)跑者，客戶才會愿意為產(chǎn)品支付溢價，定位高端市場的策略才會奏效。

石振弘表示，創(chuàng)新需要借助設(shè)計的力量，將其轉(zhuǎn)化為用戶容易理解和接受的產(chǎn)品。它需要從視覺上展現(xiàn)出產(chǎn)品的新意，但設(shè)計本身也需要創(chuàng)新。

同時，石振弘強調(diào)，功能品質(zhì)、魅力品質(zhì)、使用品質(zhì)和責任品質(zhì)是好設(shè)計的四大特質(zhì)，也是紅點獎評選好設(shè)計的標準。

03
2022影響美妝消費者的未來驅(qū)動因素
WGSN資深趨勢專家丁胄佳

如何從美妝消費者的最新需求角度，發(fā)掘化妝品創(chuàng)新的新方向？WGSN資深趨勢專家丁胄佳指出，正念享樂、本地主義、精致極簡、環(huán)保再生是影響到未來兩到三年美妝消費者的驅(qū)動因素。

◆正念享樂——合作共創(chuàng)愉悅感、玩轉(zhuǎn)包裝、提振情緒、靜止時間。享樂態(tài)度將在2021年將受到更多歡迎和追捧。品牌應關(guān)注有助于提升情緒的產(chǎn)品和宣揚人性化的主題。
◆本地主義——利用同伴到同伴的團體來推薦和銷售、挖掘本土網(wǎng)紅、小即是美、將品牌融入本土空間。
◆精致極簡——焦慮情緒傳播影響購物行為、審美疲勞、回歸本真治愈解壓、品牌減法之后向往被動選擇。
◆環(huán)保再生——變廢為寶、創(chuàng)造零浪費工具套裝、轉(zhuǎn)售設(shè)計、打造零浪費單品。環(huán)保再生未來將是打動95、00后消費者的一大重要因素。

據(jù)丁胄佳介紹，熬夜黨、成分黨、國貨黨和男妝黨成為美妝消費者的四大黨派。

◆痘痘、干燥、黑眼圈、毛孔、暗沉、粗糙、痤瘡、細紋、敏感和衰老，針對這些問題進行產(chǎn)品開發(fā)，能夠很好地觸動到熬夜黨。
◆功效性、安全性、成分透明、護膚先于化妝、非名牌效應、平替爆紅、鉆研專家、社交媒體是成分黨的行為模式。
◆95后消費主力軍、中意All in、傳統(tǒng)IP大聯(lián)名、國際IP大聯(lián)名、網(wǎng)紅品牌、圈層文化、產(chǎn)品質(zhì)量匹配、原創(chuàng)性是國貨黨的主要特征。
◆對于Z世代男生而言，深度護膚和化妝或已成為生活日常。


點亮
新思維
PART 02

04
數(shù)字時代下的設(shè)計創(chuàng)新
阿里巴巴商品設(shè)計孵化中心
大快消項目負責人張政文

這是一個流量為王的時代，追求流量與直接效果。阿里巴巴商品設(shè)計孵化中心大快消項目負責人張政文認為，現(xiàn)今是一個追求流量效率的時代，如何創(chuàng)造好的流量效率，要用設(shè)計破圈，打造自帶話題的商品。而自帶話題的商品設(shè)計必須具備三大屬性——看得見、記得住、易傳播。

互聯(lián)網(wǎng)新銳品牌的建立有幾大路徑（阿里巴巴商品設(shè)計孵化中心“趨勢設(shè)計方法論”）——1.宏觀趨勢-找市場機會，指定品牌的戰(zhàn)略目標；2.趨勢熱點-建品牌心智，定義品牌對消費者的價值；3.設(shè)計趨勢-創(chuàng)品牌感知，打造品牌美學系統(tǒng)。

05
包裝設(shè)計創(chuàng)造品牌體驗
英國上思廣告中國區(qū)首席執(zhí)行官楊正華

新的時代，面對新的消費群，要有新的包裝精神。英國上思廣告中國區(qū)首席執(zhí)行官楊正華認為，好的包裝，一直都是有吸引力，有故事，提升產(chǎn)品價值，在貨架上跳脫出來。

新一代包裝設(shè)計，變得短快，趣味。讓形狀來說故事，動態(tài)的、俏皮的……要懂得如何表現(xiàn)氛圍故事：不可以割離情景來看包裝。

新的包裝，創(chuàng)造故事，傳播品牌。不只是美化，搶奪眼球而已。因此，包裝永遠需要傳播品牌故事，完成品牌體驗，包裝也是品牌體驗的一部分。

同時，拆包裝也是趣味，戲劇的過程。包裝的游戲與消費者的互動，變成重要的賣點，也帶給消費者新的體驗品牌的體驗。

06
To be committed and involved. 深度參與
法尚Emma

法尚Emma認為，一個好的設(shè)計應具備的要素：

1. 打造信賴感：營造文化歸屬感，打造情感上的鏈接
隨著中國的起飛，迎接我們的是摩登中國美的時代——年輕族群欣賞并且為自身的文化及身份驕傲，有認同感。越來越多的年輕消費者喜愛國貨化妝品，有非常強烈的認同感。

2. 敢于做不同：個性張揚的新銳品牌和新產(chǎn)品
這種創(chuàng)新和特立獨行不單在包裝上，還可以在零售店鋪、線上等多方維度體現(xiàn)出來。零售的面貌在不斷革新，品牌方也在積極尋找更多新的零售體驗方式，例如策展型零售、零售娛樂等新形式。

3. 創(chuàng)造可玩性：互動可玩性，創(chuàng)造更多的驚喜，給美妝行業(yè)帶來新潮流
在后疫情時期，更多的品牌開始了數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，突出品牌特性來提升產(chǎn)品的差異化競爭力。

07
IP & 產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意
艾影(上海)商貿(mào)有限公司授權(quán)總監(jiān)施倢

縱觀這兩年，美妝品牌嗅探并抓住機遇，憑借獨有的流量加持、IP聯(lián)名、差異化賣點和契合用戶需求的產(chǎn)品，打造出一個又一個的爆款。

艾影(上海)商貿(mào)有限公司授權(quán)總監(jiān)施倢指出，正面積極正能量的IP形象，能夠為品牌在消費者心目中塑造出一個樂觀快樂的品牌形象，讓他們的產(chǎn)品帶給消費者愉快的感受。

08
新零售店鋪設(shè)計給消費者帶來的全新感受
西睿羿設(shè)計公司創(chuàng)始人賈柯木

舊零售是一個大市場，消費者去那里只是為了買東西，通常在出發(fā)前，他們腦海中就已經(jīng)有了購物清單。雖然內(nèi)容可以改變，但往往他們已經(jīng)有了明確的目標，找到他們想要的并達成最滿意的交易。西睿羿設(shè)計公司創(chuàng)始人賈柯木認為，新零售是一個奇妙的樂園，顧客去那里享受全新的體驗，發(fā)現(xiàn)新品牌和新產(chǎn)品，而在開啟體驗之前，他們不知道會發(fā)現(xiàn)什么，會得到什么。

在新的零售格局中，消費者在外出購物時期待的，是遇到新的、意想不到的東西和體驗。消費者喜歡被驚喜，他們的態(tài)度是一個探索者，隨時準備和渴望體驗新事物。

賈柯木認為，一個成功的新零售店的首要品質(zhì)，應該是有一個“哇哦！”的形象�！巴叟叮　毙Ч�可以來自視覺上非常強烈、非常獨特或非常出乎意料的感受。

店鋪形象必須激發(fā)消費者的好奇心和想象力，創(chuàng)造一個讓他/她探索店鋪的意愿，更好地了解店鋪的內(nèi)容。

品牌門店在消費者體驗方面如何與新一代多品牌門店競爭？雖然在新產(chǎn)品的供應方面不及多品牌店，但他們可以在消費者體驗、原創(chuàng)內(nèi)容和故事傳播方面展開競爭優(yōu)勢。


時尚
新設(shè)計
PART 03

09
品牌對包裝設(shè)計的新思路
上海家化聯(lián)合股份有限公司工業(yè)設(shè)計中心/
創(chuàng)意設(shè)計/高級經(jīng)理王駿

上海家化聯(lián)合股份有限公司工業(yè)設(shè)計中心/創(chuàng)意設(shè)計/高級經(jīng)理王駿表示，共創(chuàng)設(shè)計是有目的、有邏輯、并伴有方法論的創(chuàng)意設(shè)計�；�于斯坦福大學的設(shè)計思維模型的共創(chuàng)思維模型——【洞察】探索&定義→【機會】創(chuàng)意→【方案】設(shè)計&迭代。

共創(chuàng)設(shè)計的源頭是基于洞察的創(chuàng)新設(shè)計。共創(chuàng)設(shè)計助力企業(yè)平穩(wěn)過渡到智能時代——給用戶設(shè)計，能夠創(chuàng)造【明星產(chǎn)品】；為用戶設(shè)計，能夠創(chuàng)造【網(wǎng)紅產(chǎn)品】；和用戶設(shè)計，能夠創(chuàng)造【爆品】。

10
年輕消費者洗護發(fā)價值與需求
伊斯佳股份企劃總監(jiān)盧芬

伊斯佳股份企劃總監(jiān)盧芬介紹洗護市場剛性需求里的產(chǎn)品、體驗設(shè)計。她表示，真正的產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意一定是理性的結(jié)果，是嚴謹?shù)南到y(tǒng)涉獵吸收背后溢出來的審美。

年輕消費者的生活狀態(tài)有哪些特點？他們自責式放縱、階段性自律、補償性養(yǎng)生、微觀式享受自然、追求有趣的靈魂與好看的皮囊兼得�！�996”或是頭皮問題幫兇，掉發(fā)是生命狀態(tài)“預警”。干凈溫和、養(yǎng)護理念、頭皮抗衰老、私人定制，成為頭皮抗炎衰功效設(shè)計路徑。

11
美妝新銳破局之路
設(shè)計、資本、品牌、數(shù)據(jù)…以思想引領(lǐng)

美妝新銳品牌，如何越眾而出，順利走上“加速賽道”？大會現(xiàn)場，浙江新晉傳媒有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人張欣，寶捷會創(chuàng)新消費基金創(chuàng)始合伙人、寶潔校友會會長黃勇，上海八點品牌設(shè)計與咨詢創(chuàng)始人王樂飛，飛瓜首席數(shù)據(jù)分析師神婆，SCENTOOZE（三兔香水）創(chuàng)始人谷爭，F(xiàn)ARMACY品牌副總裁姚希希，共探美妝新銳品牌的破局之路！

新銳品牌的成長路徑在哪？FARMACY品牌副總裁姚希希提出給新銳品牌的兩點建議：1.無論是產(chǎn)品設(shè)計還是研發(fā)，必須從內(nèi)容出發(fā)，從消費者出發(fā)；2.要緊抓潮流，緊抓流量的來源。SCENTOOZE（三兔香水）創(chuàng)始人谷爭表示：產(chǎn)品和內(nèi)容，是新品牌的成長過程中最為重要的也是不可避免的。

數(shù)據(jù)時代下，品牌設(shè)計和創(chuàng)新發(fā)生怎樣的變化？上海八點品牌設(shè)計與咨詢創(chuàng)始人王樂飛指出，現(xiàn)在是打造品牌最好的時代，因為如今的時代非常碎片化。很多新銳品牌的崛起，正是因為抓住了這個碎片化中的小部分人群。做新銳品牌首先一定要分清一個概念，就是產(chǎn)品與品牌的區(qū)別，比如爆品就是產(chǎn)品的思路，品牌力很模糊，非常容易跟煙花一樣燦爛一時，轉(zhuǎn)瞬即逝。第二，新銳品牌開始階段一定是窄向思維，個性化，找一個特別新的品類打開局面。第三，要考慮清楚品牌發(fā)展的每一步，循序漸進。

產(chǎn)業(yè)效能的高速成長，是哪些要素影響了化妝品產(chǎn)業(yè)？寶捷會創(chuàng)新消費基金創(chuàng)始合伙人、寶潔校友會會長黃勇認為，在中國，人貨場三個要素都在發(fā)生劇烈變化。人：如今的新一代消費者是移動端的“原住民”，他們對于國貨、文化的自信遠超于上一代；貨：中國供應鏈的能力得到極大的提升；場：渠道、電商的變化，讓貨架變得無限……這些都促使了中國新銳品牌有機會和消費者互動，在賽道中彎道超車。

飛瓜首席數(shù)據(jù)分析師神婆認為，數(shù)據(jù)是推動更新的動力，新銳品牌更要看數(shù)據(jù)。對于化妝品行業(yè)，數(shù)據(jù)也是美妝定制化、個性化發(fā)展的基礎(chǔ)。